在包括华晨汽车合资伙伴宝马等国际跨国公司的助力下,华晨汽车高端品牌—华颂淳美问世,这意味着华晨汽车合资反哺自主的发展模式开花结果。
这并不是华晨汽车国际化发展模式的终点,仅仅是一个开始。同时“中华品牌的中高端轿车平台大中华的规划已经启动,在这一项目中,宝马集团也将提供全方位的支持。”华晨汽车董事长、总裁祁玉民透露。
媒体:在华颂品牌问世之后,产品销售渠道将如何布局?
华晨汽车董事长、总裁祁玉民:实际上,宝马集团在和华晨初期的技术合作阶段就敏锐的发现,我们现在的经营和管理,包括销售都需要进行改变。不光把车做好,还得把它经营好,这是一场“革命”。
新品牌发布了,这个品牌下第一款车华颂7将在11月20日和大家见面,现在除了在这个品牌上再做其他产品以外,还计划构筑下一个更高的车型平台,打造更高级别的车型。我还是那句话,占领中场、上下延伸。
华晨汽车整车事业部销售公司总经理杨波:华颂品牌定位比较高,品质和核心技术上都是按照高端的水平来设计和打造的,需要销售、服务体系与之相匹配。宝马集团有接近30人的销售团队,来帮助我们在商务车这个平台上进一步优化和调整升级。未来华颂7将在水平比较高、各方面条件比较好的4S店中以“店中店”的形式开展销售。
媒体:更高的车型平台也是在宝马集团的支持下开发吗?
祁玉民:华颂不可能只是一款车,后边还会有第二款、第三款,这个宝马集团还会继续支持。但是下一个高端平台的构筑暂时宝马集团还没参与。宝马集团将支持华晨汽车构筑高端轿车大中华平台,他们对我们的支持从商务车到轿车。
媒体:大中华的项目,现在进展到哪一步了?是否还将为它建立一个全新的品牌?
祁玉民:多品牌战略是很多跨国公司在采用的一个战略,比如说丰田和雷克萨斯,还有日产和英菲尼迪,宝马和劳斯莱斯,因为产品跨度太大,这是是一种正常的现象。华晨也是出于这个考虑,推出了华颂品牌。
大中华到底放在哪里,在轿车领域再出一个品牌,还是把它放在华颂里,这都是品牌里面很现实的问题,现在也正在研究。
媒体:除了高端车战略的助力之外,华晨与宝马的合作是否会延伸到新能源领域?
祁玉民:我认为在大众化车型上实现纯电动普及还需要时间,不管是市场化,还是充电桩等配套设施都是障碍,另外我们在技术方面没有优势,所以在纯电动上我们和宝马还没有找到结合点。但是宝马在新能源领域还有其他技术,除了纯电动以外,在混合动力方面我们也需要和宝马进行学习。
(责任编辑:约翰)