近日，一场突如其来的冰桶挑战正在席卷全球，这场在IT界、文娱界和体育界愈演愈烈的大秀在浇遍全球的同时，但不知为何，一向在营销和公益上大手笔的汽车圈却是出奇的沉默。

何为冰桶挑战？ 其全称为“ALS冰桶挑战赛”(ALS Ice Bucket Challenge)，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

特斯拉CEO马斯克冰桶挑战

目前，这场冰桶挑战已经成功地让诸多名人在镜头面前被泼了一桶冷水，比尔盖茨、马克·扎克伯格商业大亨等“无一幸免”。而最新的挑战者甚至包括了两任美国前总统，8月20日，美国前总统乔治·W·布什接受了"冰桶挑战",小布什的妻子劳拉将早已预备好的冰水，淋到丈夫身上。小布什还提名前任总统比尔·克林顿接受"冰桶挑战"。

为何这个起源于美国的冰桶大秀不能引发车企的共鸣？当大洋彼岸的冰桶已经漂洋过海的时候，当中国IT界的李彦宏、雷军等大佬们纷纷赤膊上阵的时候，汽车圈的大鳄们却罕见地保持着理性，为何没有跟风？

首先，汽车和IT两大行业的不同决定了其企业掌舵者年龄的细微差别。弥漫创业文化的互联网产业掌舵者大多30岁左右，身体素质和斗志仍处在后青春期时期，他们对于新鲜事物有着天然的追求和迷恋，不走寻常路更是习以为常。所以这样一种另类的慈善方式更像是为其量身定做，诸多大佬们自然是乐此不疲。

而汽车行业虽然在互联网经济大潮的席卷之下，正在同互联网技术深度融合，但本质上其仍然属于制造业范畴。庞大的产业链，数以万计的工序逐渐形成了汽车人严谨务实的思维风格，而庞大的企业规模使得大多数掌门人需要经历多年的历练才能站在当前的位置，其平均年龄要远远超过互联网行业同等职位的人。

年龄上的差别造成的是身体素质上的差异，不少的医学专家就提醒，并不是所有的人都适合这样的行为，毕竟用一桶冰水从头浇下是一件存在风险的事情。如果单纯为了做慈善而造成自己身体的深度损害，显然是背离了公益和慈善的初衷。

当然，中国汽车产业也有着自己特殊的地方，不少的车企依然是国有企业体制，在多年中国企业文化的熏陶下，高管讲究的是稳重和睿智，很难有哪位高管会具有互联网行业的那种年轻心态，负责宣传或公关的部门大多也没有胆量策划让企业的当家人在众目睽睽之下，做出这样自己“出丑”的事情。

其实无论是否采用冰桶浇头的形式，本质上还均是指向了同一个方向——慈善和公益，在社会日益发达的今天，人类社会慈善俨然是一项硬需求，也是企业社会责任中必不可少的一部分。大多数人都明白这样一个常识，在慈善和公益面前，捐一块钱和捐一个亿本质上是一样的，是否采用冰桶浇水的形式是一个样的，并不会通过金额大小或浇不浇头来衡量爱心。

我们有充足的理由相信，车企大佬同互联网大佬们具有相同的爱心，而对于采用何种方式，每个人和企业都有充分的权利去选择，当然不能简单因为其没有接受冰桶挑战就认为其缺乏爱心。

实事求是地说，这场以公益慈善为名的挑战越发变得“秀味”十足，有评论就一针见血地对那些接受挑战的名人说：“玩完以后别忘了捐钱。”我们也相信，很多在镜头面前穿着自己企业Logo的CEO们对于渐冻症知之甚少。不少网友也在热议，这究竟是播下了慈善的种子，还是仅仅是场浮夸秀？

但这次冰桶挑战所引以公益发的热潮也值得整个汽车业思考，一直以来”老老实实“做公益的车企大佬们，也需要明白，公益方式并不是永远一个套路，公益也可以创新，为了达到更好的效果，引发更多人的互动，公益的形式也不妨“换一种思路”，天马行空带来的往往是喜闻乐见。

一向为全球汽车产业主流所排斥的特斯拉CEO埃隆·马斯克近日完成了自己的冰桶挑战，不知道一向对其不屑一顾的王传福和李书福是否接到了他的点名？