案例背景

　　2013年10月21日，丰田汽车（中国）投资有限公司（以下简称“丰田中国”）宣布，全面启动“T-PARK”线上品牌活动。“T-PARK”是基于云动计划中“云动3怦然心动的商品”而搭建的丰田品牌与年轻消费者间共创交流的平台，通过设置时尚有趣的互动游戏，以及施展才华的舞台，用全新的品牌风格构筑与消费者间的共鸣。“T-PARK”线上共分三个板块宣传，分别为“我的音乐符号 (10月21日开通) ”、“我的运动符号（11月13日开通）”和“我的色彩符号（12月2日开通）”

　　活动内容：

　　活动一、我的音乐符号

　　 原创音乐大赛

　　活动介绍：

　　T-PARK“我的音乐符号”原创音乐大赛，是由丰田汽车（中国）投资有限公司主办的面向全民的音乐类主题活动，目的是为T-PARK征集原创主题曲。T-PARK主题曲要求表现年轻人步步向前、永不止步的精神风貌。征集作品没有音乐风格的限制，流行、摇滚、民谣、说唱均可。

　　主办方设置多重奖项，并组织线下的T-PARK嘉年华，让参赛者到线下实体的舞台演出。T-PARK主题曲将用于此后T-PARK相关活动的宣传和线下演出。

　　活动时间及流程

　　活动时间：2013年10月21日—2013年11月21日

　　活动流程：

　　1、本次大赛设置五个赛区——四大门户T-PARK活动网站以及丰田官方活动网站。

　　2、参赛人员可在任一赛区提交原创参赛作品，由广大网友投票选出各大赛区第一名。投票的网友对一首歌曲每天只能投一次票。

　　3、主办方与专家一起针对五大赛区第一名作品，评选出T-PARK最佳主题曲，并在2014年1月中旬的T-PARK终极嘉年华上揭晓。

　　 无敌混音大赛

　　活动时间

　　2013年10月21日-2013年11月21日

　　活动介绍

　　动动手指，造无敌混音！用音乐风格表达你自己！

　　根据游戏提供的4种音效片段，在作曲区进行任意节奏、音效的组合与混搭，创作你心目中的最强音，并将你创作的混音下载，更可以分享“无敌混音”游戏。

　　T-PARK一共5个活动平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田官方活动网站。凡在任一平台参与“无敌混音” 游戏并分享者，均有机会赢取由丰田中国为您准备的Iphone5C、手机充值卡、T-PARK吉祥物等惊喜奖品。

　　活动奖项设置

　　活动分享奖（200名）

　　5个平台，每个平台设40个名额。

　　从2013年10月21日起，每个活动平台每周抽取10名幸运用户，共抽取4轮，中奖名单在每周日（2013年10月27日、2013年11月3日、2013年11月10日、2013年11月17日）公布

　　幸运用户每人可获得一张价值50元的手机充值卡及一个T-PARK吉祥物

　　活动大奖（5名）

　　5个平台，每个平台设1个名额。

　　活动结束后在每个活动平台抽取1名大奖获得者，中奖名单在2013年11月22日公布

　　中奖者每人可获得Iphone5C一台

　　 Wifi-park线下活动

　　Wifi-park活动时间：

　　2013年11月16日~17日

　　Wifi-park活动地点：

　　北京•apm新东安广场（地下一层大厅）

　　上海•五角场万达广场

　　广州•天河城广场

　　Wifi-park活动介绍：

　　Wifi-park作为T-PARK线上品牌活动的线下支撑，是基于T-PARK共创年轻的平台需求，针对时下年轻消费者兴趣热点，打造的wifi主题乐园，wifi控无处不wifi。让wifi成为一种年轻的生活态度，让wifi控们随时随地自由wifi，无时无刻分享乐趣 ！

　　Wifi-park活动内容：

　　1、到丰田Wifi-park，无限畅游免费wifi；

　　2、体验T-PARK影院、T-PARK游戏平台；

　　3、秀出你的青春宣言；

　　4、与你的青春宣言合影；

　　5、参与现场互动，领取精美礼品同时DIY属于你自己的青春徽章；

　　6、与T-PARK活动平台优秀乐队一起high爆现场、high翻青春，投出“你身边的好声音”。

　　Wifi-park对T-PARK活动平台的意义：

　　1、作为T-PARK活动平台的线下支撑，与消费者直接接触，让消费者最直观的体验、感受T-PARK活动平台；

　　2、从直观的角度放大了活动声音，制造了T-PARK 活动的持续性关注；

　　3、深度推广宣传了T-PARK活动平台，为T-Park活动平台增加了实体的传播对象；

　　4、为《我的音乐符号》活动平台优秀选手搭建了自我展示、拉票的舞台，助力了音乐平台收官。

　　活动二、我的运动符号

　　 城市高峰挑战赛

　　活动时间

　　2013年11月13日-2013年12月13日

　　活动介绍

　　在城市中穿行，有梦就要追，年轻就该闯！来T-PARK，登顶城市高峰，追求指尖的巅峰！

　　运用←→左右键控制人物的位置，躲避前方出现的花盆、空调机、stop指示牌三种障碍物，沿着绳索向上攀登，获得“丰田魅力小型车Logo”、“丰田T-PARK Logo”可提高攀登速度，登顶城市最高楼，游戏通关。

　　T-PARK一共设置5个活动平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田T-PARK官方活动网站。凡在任意一个平台参与“我的运动符号之城市高峰挑战” 并分享游戏者，均有机会赢取由丰田汽车（中国）投资有限公司为您准备的耐克NIKE+户外运动腕表、T-PARK纪念品等惊喜奖品。

　　 “一路向前”攀岩挑战赛

　　活动时间

　　2013年11月13日-2013年12月13日

　　活动介绍

　　和你的小伙伴们，来一场最激烈的攀岩挑战赛吧！年轻的赛场，向上走，不低头！

　　运用←→左右键控制人物的位置，躲避前方出现的鸟窝、石头、stop指示牌三种障碍物，获得“丰田魅力小型车Logo”、“丰田T-PARK Logo”可提高攀岩登速度，吃掉金币可增加得分数，攀得越高分数越高！

　　T-PARK一共设置5个竞技平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田T-PARK官方活动网站。凡在任意一个平台参与“我的运动符号之一路向前” 攀岩挑战赛，成绩名列前茅，并分享游戏者，均有机会赢取由丰田汽车（中国）投资有限公司为您准备的哥伦比亚豪华户外双肩背包、耐克NIKE+户外运动腕表、炫彩哑铃等运动潮品。

　　活动三、我的色彩符号

　　 车体涂鸦SHOW

　　活动介绍

　　T-PARK“我的色彩符号”车体涂鸦SHOW，是由丰田汽车（中国）投资有限公司主办的面向全民的绘画类主题活动。以VOIS威驰、YARiS L致炫两款小型车为涂鸦背景，号召年轻人在虚拟车身上创作涂鸦作品，通过亮丽的色彩和画笔，表达出自己独特的个性和价值观，勾勒他们眼中的世界，为小型车刻上专属符号。

　　T-PARK是丰田汽车（中国）投资有限公司专为年轻人打造的共创乐园，是年轻人展现自我个性和价值的开放性舞台，引导年轻人追逐梦想，步步向前。本次征集是T-PARK继原创音乐大赛之后又一次支持原创力的活动，用色彩的方式画出对世界的认知。

　　主办方设置多重奖项，优秀作品将获得线下展出的机会，最终胜出者将获得用自己的涂鸦作品改装的真实小型车YARiS L致炫或者VIOS威驰使用权一年。

　　活动时间及流程

　　作品征集时间：2013年12月02日—2013年12月31日

　　作品投票时间：2013年12月02日—2014年1月10日

　　活动流程：

　　1、本次活动设置五个平台——四大门户T-PARK活动网站以及丰田T-PARK官方活动网站。

　　2、参与者有两种参与方式：

　　A、在线创作。利用活动网页上提供的绘画工具在VOIS威驰或YARiS L致炫的虚拟车身上涂鸦，并提交作品参加作品SHOW；

　　B、离线创作。在活动网页端下载VOIS威驰和YARiSL致炫车身平面模板包，运用绘图工具在电子模板上涂鸦并上传作品；或者将模板包中的车型模板打印出来，用画笔在打印的纸质模板上涂鸦（注意只能在车身区域进行涂鸦创作），再将创作好的涂鸦作品进行扫描或拍照（拍照时请注意照片背景为白底，镜头与画面平行），并上传至活动网页；

　　3、参与者可在任一平台提交原创涂鸦作品，由广大网友投票选出各大平台第一名。投票的网友对一幅作品每天只能投一次票。

　　4、主办方与专家一起针对五大平台第一名作品，评选出T-PARK最炫图腾，并在2014年1月15日T-PARK线上成果展上揭晓。

　　 T-PARK之疯狂圣诞节

　　1、北京站第一场：

　　活动时间：2013年12月21日、22日、24日

　　活动内容：

　　① 观看T-PARK宣传video，欣赏T-PARK青春风采；

　　② 与T-PARK活动平台优秀乐队一起唱响青春交响曲；

　　③ 与圣诞老人合影，留住圣诞精彩瞬间，收获圣诞的第一份惊喜；

　　④ 在《青春立体字区》亮出你自己的青春ICON；

　　⑤ 走进涂鸦地带，绘出你的色彩ICON，DIY属于你自己的青春徽章；

　　⑥ 约会T-PARK，参与现场互动，约会属于你的圣诞惊喜。[1]

　　活动形式：

　　① 参与现场涂鸦、DIY徽章制作、宣言互动、与圣诞老人合影留念；

　　② 发布活动现场照片+@丰田中国+@1位好友；分享活动现场照片至个人微信朋友圈并填写1份调查问卷；即获圣诞大礼一份。

　　2、北京站第二场：

　　活动时间：2013年12月23日、25日

　　活动内容：

　　23日：T-PARK雪顶圣诞屋静展

　　25日：T-PARK炫车圣诞水晶球静展

　　活动形式：

　　发布活动现场照片并@丰田中国然后@一位好友；

　　（2013年12月23日、25日，每天产出1名微博幸运参与者，获得丰田云动大使林志颖亲笔签名车模。）

　　3、上海站：（12月24日-25日）

　　活动内容：

　　① 观看T-PARK宣传video，欣赏T-PARK青春风采；

　　② 与T-PARK活动平台优秀乐队一起唱响青春交响曲，与DT CREW舞动圣诞之夜；

　　③ 与圣诞老人合影，留住圣诞精彩瞬间，收获圣诞的第一份惊喜；

　　④ 在《青春立体字区》亮出你自己的青春ICON；

　　⑤ 走进涂鸦地带，绘出属于你的色彩ICON，DIY属于你自己的青春徽章；

　　⑥ 到T-PARK攀岩区挑战你的冒险DNA；

　　⑦ 约会T-PARK，参与现场互动，约会属于你的圣诞惊喜。

　　活动形式：

　　① 参与现场涂鸦、DIY徽章制作、宣言互动、与圣诞老人合影留念，SHOW出你的青春ICON，收获你的圣诞惊喜；

　　② 发布活动现场照片+@丰田中国，然后@1位好友；

　　分享活动现场照片至个人威信朋友圈并填写1份调查问卷；即获精美圣诞大礼一份；

　　③ 参与体验疯狂攀岩挑战，即获精美圣诞大礼一份；

　　（2013年12月24日-25日，每天产生1名微博幸运参与者，可获得丰田云动大使林志颖亲笔签名车模。）

　　 T-PARK之新年派对

　　活动时间：2013年12月28日-29日

　　活动地点：广州中华广场

　　活动内容：

　　① 观看T-PARK宣传video，欣赏T-PARK青春风采；

　　② 与T-PARK活动平台优秀乐队一起唱响青春交响曲；

　　③ 与互动人偶合影，留住精彩瞬间，收获新年的第一份惊喜；

　　④ 在《青春立体字区》亮出你自己的青春ICON；

　　⑤ 走进涂鸦的地带，绘出你的色彩ICON，DIY属于你自己的青春徽章；

　　⑥ 到T-PARK攀岩区挑战你的冒险DNA；

　　⑦ 约会T-PARK，参与现场互动，约会属于你的新年惊喜。

　　活动形式：

　　① 参与现场涂鸦、DIY徽章制作、宣言互动、与互动人偶合影留念，SHOW出你的青春ICON，收获你的新年惊喜；

　　② 发布活动现场照片+@丰田中国并@1位好友；

　　分享活动现场照片至个人威信朋友圈并填写1份调查问卷；即获礼品一份；

　　③ 参与体验疯狂攀岩挑战，即获精美大礼一份；

　　（2013年12月28日-29日，每天产生1名微博幸运参与者，获丰田云动大使林志颖亲笔签名车模。）