央视招标在11月18日低调完成，几家一线卫视也都先后完成了部分资源的招商招标。优质广告资源如众星捧月，赢得诸多广告主的青睐。从今年各家招标会金额来看，王牌综艺的吸金能力大幅增长，亿元俱乐部成员无论是数量还是金额都比去年有着显著的提高。

“传统媒体不死”，这再次得到了人们的关注。对这样高的广告招标额，背后也反应了国内电视节目商业运作到达了一个新的高峰，在版权引进、节目制作、市场包装、宣扬推行、广告援助等多个方面进入快速发展、爆发式增长的阶段。

2015年堪称是“土豪综艺年”，得综艺者得天下。

顶级综艺亿元起步，现象级黄金资源受热捧

现如今，电视媒体广告投放的反应速度越来越快，广告产品也越来越多，导致电视投放的门槛也逐渐增高。单说冠名这一广告大项，韩束5亿冠名《非诚勿扰》、伊利5亿冠名《爸爸去哪儿3》、立白3亿冠名《我是歌手3》，已经将门槛提到数亿元级别以上，可见广告主们对现象级黄金资源的热衷和追逐程度之深。

目前的大品牌投放呈现两个趋势：追热点或者求频次。从韩束和伊利等品牌对于现象级综艺的热衷可见，选择“追热点”的品牌还是占主流，这也导致广告投放成本的大幅增加。而由于广告预算的控制，以上两点，品牌们基本二选其一，因此，电视广告行业将向极度聚焦的方向发展。

从另一个层面来看，黄金资源，尤其是现象级节目资源的争夺将更加激烈。2014年还未到岁末，明年最黄金的几档节目的各项权益已经售卖殆尽，价格再推新高，内容为王的时代正在进化。

老牌综艺收视表现依旧抢眼，吸金功力不断提升

《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》等老牌常态综艺节目在全年周末晚间的收视市场依旧傲视群雄，这对赞助商来说，是获得投资回报的坚实基础，所以，2014年的冠名商也都选择了高价位的继续合作。

VIVO、特步、韩束分别以3.5、1.2、5亿的高溢价继续冠名以上三档节目。从硬广告的投放看， 这些节目作为全年常规播出节目，对一些尝试性投放的品牌提供了机会，容纳的投放品牌数量相对较多。

土豪榜：本土客户热衷冠名，国际品牌缺席

如果真要说今年的卫视广告霸王，非伊利莫属。在将王牌栏目一网打尽的同时，伊利已经花费了近10亿的真金白银。伊利还以1911万元中标央视2015年春节贺岁套装15 秒广告。

财报可见，伊利股份今年前三季度净利润为36亿元，增长41.44%。也就是说，截至目前伊利的广告投入已经吞噬同期近三成的净利。

粗略统计招标会砸钱靠前的广告主名单，就可以发现清一色的是本土客户，国际品牌则集体缺席。这其中的缘由，可能跟本土客户与国际客户不同的经营模式和广告投放理念有关。品牌冠名，其实就像一场赌博。广告商更多时候会从节目在社会上酿成的影响力来评估，但其实这类评估也是很难落实的。大多广告主在选择一档节目合作时，很大程度上是凭借着自己的判断、业界人士的分析和一些数据支持来“赌一把”。当然，企业只有尝到了甜头才敢来这样砸钱。有好声音，爸爸等成功案例在先，广告主才愿意做这样的豪赌。不过，这种决策方式显然为国际品牌所不接受。

结语：综艺节目市场真正火爆也就是最近一两年。这些节目主要集中在上星卫视，且现在节目制作公司也不多，市场成熟需要一个过程。在这类情况下，优秀的综艺节目还是很稀缺，会致使大量广告主哄抬广告，屡屡刷新广告费，其中泡沫成份更大些，等到市场上有足够优秀的综艺电视节目时，并且构成权威的第三方广告效果评估体系，广告价格将趋于理性。
 

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