电影植入营销四大原则
- 时间:2014-06-10 18:58
- 来源:auto.car
- 作者:综合报道
已在北美上映的动作大片《速度与热情6》刚刚在国内公映。这部动作大片不只是国际影片迷所等待的，也是国际许多车迷所等待的，从影片与汽车交融的植入推广视点来说，“植入”滋味颇重的《速度与热情》系列无疑取得了无穷的成功。
与说教式传达、时效性差、进行“疲劳轰炸”的传统硬广告对比，影片植入式推广的“身段”要“软”得多。观众能够依照自个的喜爱与志愿挑选自个喜爱的体裁个性的影片，直接晋升了推广传达的精准性。一起，影片植入式广告更大的优势在于其触摸质量。在漆黑的影片院里，外部环境对观众的搅扰大大下降，大屏幕的声光效果提高了观众注意力，与故事、形象或场景融入一体的品牌或商品植入加深了观众形象，这些都促进了植入式广告的传达效果。据全球抢先的商场研讨集团益普索(Ipsos)近来对全国范围内1000名影院观众调研显现，挨近七成(69%)被访者表明近来一次观影影片中有特定品牌或商品导致过其注意。其间，挨近一半(47%)的被访者表明对影片中形象较深的品牌/商品，观影后比观影前增加了许多或少许好感。
在国内，近几年影片植入式广告以惊人的速度迅速发展，但有些影片植入式广告却饱尝谴责。例如，网上列出《杜拉拉升职记》雷人的广告清单，《唐山大地震》重复呈现某品牌酒的广告，这些影片植入式广告事例遭到广泛批判。究其缘由，是这些植入式广告只是是为了寻求曝光而被“不友善”地植入。益普索(Ipsos)研讨发现，优异的影片植入推广应坚持以下四大准则：
植入数量不宜过多
尽管选用隐性“植入”的方法，但当下国内大有些观众都能意识到这种广告方式的存在。据益普索调研显现，关于影片中特定的品牌、商品，超越七成(71%)的国内观众以为是一种广告。尽管为片商带来了许多赢利，但广告植入过多，很有能够导致观众恶感，继而构成欠好的口碑，不利于票房晋升。一起，广告植入数量过多，会对观众形成必定的搅扰，影响广告的传达效果。
植入时要注意植入的“度”
植入太深，观众很难发现广告信息，而植入太浅，往往会触发观众的冲突恶感心思。益普索(Ipsos)调研数据显现，七成影院观众表明能够承受影片植入广告，但条件是植入不能过于“显露”显着。因为大有些观众都能意识到植入的品牌或商品是一种广告，与影片情节、内容内涵的联络性是植入的基本条件，为了宣扬而宣扬的“生搬硬套”不只不能得到观众认可，反而会导致观众对品牌与商品恶感，因小失大。例如影片《唐山大地震》中方达的妈妈，不论是自个喝酒仍是跟家人在火锅店喝酒，都是喝剑南春，作为国内名酒，上个世纪80年代剑南春的报价如今不是格外好考证，可是必定不会贱卖。影片中的人物竟然能在灾后的10年内有如此强的花费才能，许多网友以为这个植入广告不达时宜，因而纷繁对此吐槽，这不只对剑南春品牌没有晋升效果，反而直接影响了其口碑体现。
并非一切类型的商品都合适“植入”
根据益普索(Ipsos)研讨结果，影片中植入的电子商品(笔记本、手机等)对花费者形象最深入，其次为交通工具(汽车、摩托车)。此外，旅游景点、食品饮料与服装配饰亦是花费者形象对比深入的影片植入商品。因为苹果手机在多部影片中的优先植入商品体现，荣获2012年度美国影片植入商品奖，可见商品类别的“巴结”是要害缘由之一。而雪佛兰、福特在《变形金刚》中的商品植入，已变成影片植入推广的经典事例。
植入品牌应与影片传递的价值观相匹配
几年前《张狂的石头》中的班尼路和《全国无贼》中的宝马车，不论是不是是被“植入”，无疑对班尼路与宝马的品牌形象产生了负面效果。班尼路从此被打上“贱卖、实惠”的标签；而一句“开好车的都是好人吗”使得宝马变成观众戏弄的目标。因而，品牌赞助商不该只思考高票房、高人气与高点击量等数据目标，影片自身传递的价值观、风格与审美取向也是有必要参阅的根据。
总体上，影片植入推广的商场非常大，撬动了许多经济链条上下游业态蓬勃发展，花费者也在必定程度上得到了实惠。益普索(Ipsos)主张，影片植入推广要“友善”，掌握好数量、质量，会“讨巧”，并坚持“价值观匹配”准则。