原生广告又出植入文学作品新模式
- 时间:2014-07-25 14:55
- 来源:auto.car
- 作者:综合报道
其实，文学作品当中从来不缺乏原生广告，但从营销的角度来说，如果不是广告主主动投放，从专业的角度来说，并不能称其为广告，只是文学作品出于写作需要而引入的。任立军曾经写过一篇原生广告的文章，那时，原生广告还仅仅出现在电影、电视作品里，如今，却惊奇地发现，当红作家在作品尚未开始写作时，已经收到十几万元的广告费，希望作家在写作过程中能够把品牌广告写进去，广告真是无法回避啊。
其实，笔者在创作财经类著作时，就会有企业找上门来，希望能够将企业的案例或者品牌植入到书籍里面，虽然，做为财经类的书籍作者使用一些这样的案例常常会很自然，但笔者对于那些不符合的企业或者品牌还是做出了拒绝，因为我所撰写的属于专业性财经类著作。
然而，做为营销咨询从业者，笔者有一个预感，一旦这一原生广告植入风潮袭卷而来时，或许成不可阻挡之势。一方面，中国的文学作者的收入水平还比较低，迫于收入的压力，很多作者很难抵挡住这样的诱惑；另一方面，作家具有非常强的驾驭文字的水平和能力，并不一定会给读者带来阅读影响。而从单纯的商业角度来看，这或许会改变中国文学作品的赢利模式，甚至可能通过这样的原生广告植入式的运作模式带动中国文学作品的创作热情，迎来中国文学作品创作的高峰期。
就文学作品植入广告，任立军认为，文学作品当中的植入广告不能被看作简单的广告植入，而应该被看成原生广告的植入，像过去电影电视剧当中的植入广告往往赤裸裸地植入，甚至某年央视春晚小品当中也做了如此的简单植入，但近年来在植入广告的模式上，营销人做了大量的探索和研究，于是采取原生广告的植入模式非常必要，也就是将广告的内容巧妙地融入被植入对象当中，甚至所植入的原生广告成为内容作品的重要部分，不可分割。这样，不但观众不会反感，而且也保持了内容作品的完整性。
附：《龙门镖局》原生广告回放
其实，做这种原生广告的尝试的影视剧并非《龙门镖局》首创，早在赵本山的《乡村爱情》一剧里就有把上海某豆制品企业编进电视剧，做为剧情进行塑造和发展，而上半年热播的电视剧《甄嬛传》里众小主钟爱的东阿阿胶已经成为经典案例在业内广为传播。
有人把《龙门镖局》里的原生广告称为植入广告，姑且不讨论概念上的问题，但就网友反应来看，这种把广告做成内容形成的原生广告，的确受到了广大网友的热捧，对于整个市场营销行业来说都拥有不小的启发。
观众一定感觉到了，平安票号在剧中被反复提及。实际上，《龙门镖局》就是由中国平安集团斥巨资打造。为了完成这个植入，编剧宁财神让角色陆三金反复强调其“平安票号”少东家的身份，还设计了不少剧情以强调通过平安票号投保的重要性。此外，剧中还有大量关于保险知识及保险业务员与客户之间幽默搞笑的段子。
《龙门镖局》不怕雷的风格，让它逾越了古装戏无法植入广告的藩篱。除了平安票号，聚美胭脂铺、竹筒装的红牛饮料、有门有脸的五谷道场以及庆丰包子、许仙楼、醉仙楼甚至申通、德邦、顺丰等快递公司都在剧中以出其不意的形式呈现。
这部剧中最亮眼的部分莫过于《龙门镖局》每一集中间的插播广告，有些真是极难辩别是调侃还是确有品牌合作。这些中插广告个个让人爆笑，“平安票号为江湖提供全方位金融服务”、“红牛燃烧斗志系列”、“青花会职业技工学校”，那广告词一套一套地往上整，还有专业旁白。而“龙门铁匠铺”不仅能修理钢铁侠，还能修理阿童木，而且英语、日语通吃，完胜现今荧屏上播放的众多商业广告