现在，广告主更希望将产品诉求与正向社会价值相结合，使营销真正被融入大众情感。

　　　“所有的行业都是娱乐业”——斯科特·麦克凯恩在全球畅销书《商业秀》中的一句经典台词。近年来，娱乐营销已经成为众多行业进行破局以求突破的重要营销方式，越来越多的广告主开始将产品诉求与正向社会价值相结合，使营销真正被融入大众生活，与消费者达成情感共鸣，从而达到建立忠诚客户、传播品牌之目的。近日，由东风日产携手《南都娱乐周刊》共同发起的第四届“明星公民”颁奖盛典在北京梅兰芳大剧院隆重举行。黄晓明、朴海镇、张亮、周笔畅等国内外众多明星悉数到场，助力东风日产传递“宽容”正能量。

　　携手“明星公民”，释放“宽容”正能量

　　随着社会经济的发展，现代人在生活水平大幅提升的同时，也面临着工作、生活等方面的巨大压力。在此背景下，人与人之间摩擦不断增多、社会戾气日益加深。

　　为有效缓和人与人之间的紧张关系，并更好地传递“宽容”正能量，早在2013年广州车展上，东风日产不仅宣布“宽·容世界”为天籁品牌的品牌主张，更邀请陈可辛、黄晓明联合拍摄天籁品牌的《宽·容世界》微电影，希望通过片中“相逢一笑泯恩仇”的故事，为消费者带来更加宽广的阅历和更加包容的心境，享受“大不同”的人生。此次东风日产与《南都娱乐周刊》合作开展“明星公民”活动，更展现出东风日产在娱乐营销方面的嗅觉和创造话题的功力。

　　东风日产党委书记周先鹏在接受采访时表示：“今天，恰逢东风日产新世代天籁上市一周年。我们相信，始终坚持以‘新’取胜，以‘心’动人的天籁品牌，必定能为消费者创造更精彩的汽车生活；我们也希望，通过‘明星公民’这样的平台，号召大家一起传承宽容这个中华民族的优秀文化，从而向社会释放宽容正能量，助力整个社会更加美好。”

　　以公益之名，娱乐营销再升级

　　“娱乐营销”并不是一个新鲜的概念，浅显而言，即是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品、培育品牌效果的营销方式。营销大师菲利普·科特勒认为，如今已进入到以价值为中心的营销3.0时代，营销3.0时代是理性和感性的同时定位，只有在理性和感性的共同作用下，才能从内心深处打动消费者，引领消费者采取行动，并作出购买决策。

　　传统的营销模式早已不适合日新月异的市场，邀请明星为产品代言固然是好事，而作为市场营销的“大玩家”东风日产，却不仅仅想玩一场普通的娱乐营销，而是希望找出再度贯彻其“领先半步”企业宗旨的新营销模式。东风日产需要做的，不仅仅是利用明星资源宣传产品本身，而是希望将娱乐实体资源成为自己的伙伴，与之并肩，去寻找共同的社会价值诉求点，并将其产品营销则巧妙地融入其中。

　　东风日产在开展“明星公民”活动时，正是希望将宽容这个中华民族传统文化和传统美德传承下去，并希望通过与明星公众人物的合作，共同促进社会正能量的扩散。尤为难得的是，“明星公民”颁奖盛典并不是整个“明星公民”项目的高潮与结束，在此之后，东风日产还将与众多明星一同开展“天籁明星日”，从而真正将“宽容”的正能量辐射全社会。

　　“在这个日新月异的环境下，只有不断创新才有取胜的机会；而在创新的过程中，只有时刻本着一颗充满诚意的心，才能真正赢得消费者的尊重和认可。永远以‘新’取胜、以‘心’动人，这就是东风日产成功的秘诀。”周先鹏说。