“你玩儿微信吗？ ”现在，这句询问已取代QQ号或 E-mail，节省了话费又能整天走到哪里都群聊或对讲的微信，可谓是新型网络社交的又一次拓展，正成为年轻人联络的新时尚。而这显然不仅仅是某项业务，而是一种商业行为，一个平台，一个可以容纳各种内容和应用的平台，不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式，这就是微信营销。微信营销覆盖的传统行业范围太广，可供参考的高质量案例却是凤毛麟角，汽车行业也是如此。

　　抓住“附近的人”

　　签名栏是腾讯产品的一大特色，用户可以随时在签名栏更新自己的状态签名。也有许多人利用签名打入强制的广告，也有一定用户可以看到。但是这种单调的硬性广告，通常只有用户的联系人或者好友才能看到，那么有什么方式可以让更多陌生人看到呢？结合微信的另一个特色应用，利用地理位置定位的“查看附近的人”便可以做到。

　　让品牌“漂流”

　　形式灵活多样的漂流瓶,用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到，则可以展开对话。微信的用户逐月增加，因此不少大品牌也在尝试利用微信推广。其中，漂流瓶便是商家看重的一个微信活动应用。

　　案例 奇瑞汽车“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动

　　凡是在漂流瓶的应用中捞到奇瑞的“感恩四百万，新春聚划算”抽奖活动介绍微信的用户，只要回复信息，并加官微好友就有机会获得30元的手机充值卡。加好友，得话费！瓶子里还包含了奇瑞促销口号的1/3，如果有3个网友刚好收到的漂流瓶中的关键字能组成”奇瑞，感恩四百万，新春聚划算“的宣传语，互相能过网络或微信方式联系上后，关键字拼凑成功！向官微发送聊天截图，每人将获得一个iphone5。

　　让二维码“拍”起来

　　用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；汽车网络营销企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。若企业简单的要求消费者开展活动，大部分消费者是不买账的，营销人员需要为消费者的号召行动提供一个明确的诱因、或理由，例如：请扫描二维码，将获得8折优惠。但是刺激的号召行动其实不仅仅是提供价值，更多是构建信任，获得互动。

　　案例 新浪汽车2012北京车展的二维码互动营销

　　为了更好的让人们记录新浪汽车的网络和互动，新浪汽车印制大量做场馆导引的卡片，并在卡片上印制了其二维码，通过这个来达到线下观众向线上转移的目标。另外，在美女模特的站台，设立新浪互动的二维码，拍码可以参加互动，有效的吸引了年轻人的眼球并将注意力和流量导引到线上平台，从而让更多观众通过线上频道了解更多内容。

　　公众平台“已成风”

　　在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。不同于微博的微信，作为纯粹的沟通工具，商家、媒体和明星与用户之间的对话是私密性的，不需要公之于众的，所以亲密度更高，完全可以做一些真正满足需求和个性化的内容推送。微信在某种程度上可以说是强制了信息的曝光，前提是你先上了“贼船”。微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送。这似乎正是营销人士欢呼雀跃的地方：只需把精力花在更好的文案策划上而不是不厌其烦的推广运营上。如此一来，微信公众平台上的粉丝质量要远远高于微博粉丝，只要控制好发送频次与发送的内容质量，一般来说用户不会反感，并有可能转化成忠诚的客户。

　　案例 浙江奥通汽车 抢先开通企业微信公共账号

　　在很多同行还不知道微信是个什么东西时，抢先开通了企业微信公众账号“浙江奥通汽车”，并申请了认证。单此举就能在微信公众账号搜索列表中有了展示给客户关注的位置，公众账号认证了之后被推荐的几率大于非认证账号。他们坚持不乱撒网盲目过分地追求粉丝数量，只想让已有和潜在客户知道并关注公众账号的营销理念。公众平台每天群发一张经过精心设计的尺寸为700×300的头图，加文章的摘要提炼。图文相结合在整体上保证诉求表达清晰，外加开发基于微信接口的手机版网站用以丰富内容，这些细节上的雕刻看得出奥通对订阅用户负责的态度。公众平台上的互动来延续线下的尊贵式服务，回复实时消息、活动策划等。